Det er svært at ændre offentlighedens adfærd … virkelig svært.
Det kan hjælpes på vej gennem offentlig politik, der nudger folk til at udføre den ønskede handling.
Vil du have folk til at opmuntre til sikker kørsel?
Giv folk en bøde, hvis de kører over hastighedsgrænsen.
Vil du reducere rygning?
Forbyd det på offentlige steder, og læg en afgift på.
Vil du have folk til at genbruge deres plastikflasker?
Indfør et betalt incitament til genbrug.
Men hvad sker der med den offentlige adfærd, når ingen holder øje?
Når der ikke er nogen truende fartkameraer eller penge at tjene?
I denne blog sætter vi fokus på tre organisationer, der forsøger at påvirke bevidsthed, holdninger og adfærdsændringer inden for affald og genbrug gennem nogle ret kreative reklamekampagner.
Tror du, at reklamerne vil få folk til at gøre det rigtige, når ingen ser på?
#1 Talk Dirty To Me
I Malmø i Sverige har kommunen indført talende offentlige skraldespande, som reagerer på en ret vovet måde, når man smider sit affald ud.
Nogle af sætningerne kan oversættes til:
“Kom hurtigt tilbage og gør det igen.”
“Åh, ja, lige der.”
“Ahh, det var vildt godt.”
“Hmm, mere.”
“Lidt mere til venstre næste gang.”
Pointen med de talende skraldespande er at opmuntre folk til at smide deres affald i skraldespanden ved at give dem et grin som belønning.
Se skraldespandene i aktion nedenfor (på svensk – men du får helt sikkert ideen).
#2 Ny i Aarhus?
Her er, hvad du har brug for at vide!
Flyttesæsonen er i fuld gang i Aarhus, hvor tusindvis af nye studerende flytter ind og ud af byen. Kredsløb, der står for affaldsindsamling og genbrug i Aarhus Kommune, inviterer borgerne til at lære mere om den by, de lige er flyttet til … og måske lidt om, hvordan de skal håndtere deres storskrald.
Se videoen nedenfor (på dansk).
#3 – Er engangsskeer socialt acceptable?
At bruge humor og sociale normer til at påvirke adfærd var Europa-Kommissionens taktik i kampagnen Be Ready To Change.
Overvejer du at købe engangsskeer i plast?
Tænk dig om en ekstra gang!
Se videoen nedenfor (på engelsk).
Vil du vide mere om effektive offentlige kampagner?
Tjek campaignsthatwork.org for at få nogle gode tips til kampagner, der kan hjælpe med at reducere plastforurening.
Ønsker du at gennemføre affalds- og genbrugskampagner?
WasteHero’s software kan hjælpe dig med at definere benchmark-værdier for genbrugsadfærd, så du løbende kan analysere borgernes genbrugsadfærd. Kontakt os for mere information.
