Cambiar el comportamiento público es difícil… realmente difícil.
A ello puede contribuir una política pública que empuja a la gente a realizar la acción deseada.
¿Quieres que la gente fomente la conducción segura?
Multa a la gente que conduzca por encima del límite de velocidad.
¿Quieres reducir el consumo de tabaco?
Prohíbelo en lugares públicos y pon un impuesto.
¿Quieres que la gente recicle sus botellas de plástico?
Introduce un incentivo de reciclaje remunerado.
Pero, ¿qué ocurre con los comportamientos públicos cuando nadie vigila?
¿Cuando no hay radares fijos ni dinero que ganar?
En este blog, destacamos tres organizaciones que pretenden influir en la concienciación, las actitudes y el cambio de comportamiento en materia de residuos y reciclaje mediante algunas campañas publicitarias bastante creativas.
¿Crees que los anuncios empujarán a la gente a hacer lo correcto cuando nadie esté mirando?
#1 Talk Dirty To Me
En Malmø (Suecia), el ayuntamiento introdujo papeleras públicas parlantes que responden de forma bastante atrevida cuando uno deposita la basura.
Algunas de las frases se traducen como
«Vuelve rápido y hazlo otra vez».
«Ooh, sí, justo ahí».
«Ahh, eso ha estado muy bien».
«Hmm, más».
«Un poco más a la izquierda la próxima vez».
El objetivo de los cubos parlantes es animar a la gente a tirar la basura al cubo ofreciéndole una risa como recompensa.
Mira las papeleras en acción a continuación (en sueco, pero seguro que te haces una idea).
#nº 2 ¿Eres nuevo en Aarhus?
Esto es lo que necesitas saber
En plena temporada de mudanzas en Aarhus (Dinamarca), miles de nuevos estudiantes entran y salen de la ciudad. Kredsløb, la organización que gestiona la recogida de basuras y el reciclaje en la ciudad de Aarhus, invita al público a conocer mejor la ciudad a la que acaban de mudarse… y quizá un poco cómo gestionar sus residuos voluminosos.
Ver vídeo a continuación (en danés).
#3 – ¿Son socialmente aceptables las cucharas desechables?
Utilizar el humor y las normas sociales para influir en el comportamiento fue la táctica adoptada por la Comisión Europea en la campaña «Prepárate para cambiar».
¿Estás pensando en comprar cucharas de plástico de un solo uso?
¡Piénsatelo otra vez!
Mira el vídeo a continuación (en inglés).
¿Quieres saber más sobre campañas públicas eficaces?
Echa un vistazo a campaignsthatwork.org para obtener algunos consejos sobre campañas que pueden ayudar a reducir la contaminación por plásticos.
¿Quieres poner en marcha campañas de residuos y reciclaje?
El software WasteHero puede ayudarte a definir valores de referencia para el comportamiento de reciclaje, permitiendo el análisis continuo del rendimiento de reciclaje de los ciudadanos. Ponte en contacto con nosotros para obtener más información.
